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阿迪達斯因抽查結果不合格遭整改 在華前景不容樂觀

CNMO 【原創】 作者:羅智勇 2021-08-18 14:52
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  【CNMO新聞】據企查查App顯示,近日,阿迪達斯體育用品(上海)有限公司新增一條抽查檢查信息,抽查結果為需整改。檢查實施機關為上海市浦東新區市場監督管理局。此前阿迪達斯體育(中國)有限公司于2021年4月20日因違反廣告內容管理規定行為及其從屬,受到蘇州工業園區市場監督管理局行政處罰,處罰結果為罰款5萬元,并責令停止違法行為。算上最新的這次處罰,已經是阿迪達斯短短半年內第二次被開出行政處罰罰單了。

企查查相關信息
企查查相關信息

  自從卷入“新疆棉花”事件后,阿迪達斯在國內的聲譽和銷量都每況愈下。根據阿迪達斯在8月初公布的第二季度財報顯示,盡管在歐美等地業務營收取得了不錯的增長,但在華業務明顯下降,跌幅接近16%。雖然阿迪達斯方面采取了多種促銷方式,希望能提升在華銷量,但效果并不明顯。

阿迪達斯
阿迪達斯

  與之相反的是,自從“新疆棉花”事件后,國產運動品牌迅速崛起。中國消費者大部分轉向了明確表態支持新疆棉花的中國運動品牌,李寧和安踏的市場份額也因此迅速增長。自2018年底以來,李寧的股價已上漲983%。擁有斐樂(FILA)中國經營權的安踏,股價也較同期上漲逾三倍。之前因河南洪災捐款而出圈的鴻星爾克更是被廣大網友買到斷貨,逼得總裁不得不出面懇請大家理性消費。在線下市場方面,安踏、李寧等國產品牌門店大都人來人往,而阿迪、耐克這些曾經代表高端的洋品牌的門店卻門可羅雀。

阿迪達斯產品
阿迪達斯產品

  隨著國產品牌的聲譽和質量不斷提升和國人對于國外品牌認知的轉變,阿迪達斯在國內的前景可能愈發不容樂觀了。

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